北京大学彭泗清教授学术讲座

专精特新企业的市场拓展与营销创新：多案例研究的发现

主讲人 : 彭泗清 教授

专精特新企业在推进新型工业化、发展新质生产力中发挥着重要作用，是中小企业转型升级的重要途径。主讲人将深入剖析近年来专精特新企业在市场拓展与营销创新领域的现状及前沿趋势，通过系列多案例研究揭示其经营策略与成功路径。最后总结专精特新企业的宝贵经验并提供实践指导和启发。

主讲人简介：

彭泗清，北京大学光华管理学院市场营销学系教授，兼任北京大学新市场经济与管理研究中心主任，北京大学管理案例研究中心副主任，中国高等院校市场学研究会常务副会长。曾任北大光华管理学院市场营销学系主任、中国社会心理学会副会长。主要研究领域为经济转型背景下的中国消费者行为、客户满意度管理、企业品牌管理和营销创新。作为课题主持人，承担三项国家自然科学基金项目和一项教育部人文社会科学研究项目。深入多家中外企业进行课题调研、案例开发及高管培训工作。调研主题包括企业产品创新与品牌提升、企业数字化转型、专精特新企业成长之道、企业ESG行动等。主持开发的案例入选全球减贫最佳案例库（2019）及全国百篇优秀管理案例（2011）。曾经获得北京市教育教学成果奖、北京大学教学优秀奖、《哈佛商业评论》中文版卓越洞察奖、《社会学研究》百期优秀论文奖、中国企业家成长与发展优秀论文奖、通用电气奖教金、嘉里集团郭氏基金树人奖教金等奖励。